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招行信用卡× 故宫淘宝?作得一手好营销!

时间:2016-08-31 11:35 来源:   作者:   编辑:香草 阅读:
一直以来,故宫淘宝都以软萌的形象跟大家撒娇,产品也深受年轻人喜欢。万万没想到的是,作为传统金融企业的招行信用卡,竟然×故宫淘宝?

一直以来,故宫淘宝都以软萌的形象跟大家撒娇,产品也深受年轻人喜欢。万万没想到的是,作为传统金融企业的招行信用卡,竟然×故宫淘宝?

 

揭晓:跨界营销城太会玩

 

招行信用卡今日推出故宫淘宝定制款“奉招出行”行李牌,将“奉诏出行”的“诏”换为“招”,在名称上打出双关,让招行信用卡和故宫淘宝之间的关联完成一次大写的加粗!

为什么选择行李牌作为招行信用卡的品牌衍生品?在出境游这一长距离旅行中,存在这样一个“痛点”:几乎所有人都会带行李箱出游,而行李箱的规格、款式、颜色太像,很容易拿错行李,继而整个旅行就会受到影响。如果使用了个性化的行李牌,用户一眼就可以在成堆的行李中找到自己的行李箱。同时,“奉招出行”行李牌完美地展现了故宫淘宝独有的“中国风”——龙凤双牌产品设定。一方面能避免拿错行李这个大麻烦,另一方面还可以秀晒炫,这样的好东西一定会受到大家的热捧喽~

为什么用“奉招出行”四个字?今夏,招行信用卡推出“境外刷卡满额 0元领世界好礼”和基于境外出行目的地的“非常系”营销活动,持卡人出行可享受各种优惠,相信该行李牌也是针对出境游细分人群推出的产品。且招行信用卡作为连续8年位居信用卡境外交易市场首位,独揽境外信用卡消费25%以上市场份额的信用卡品牌,若其持卡人都携带此行李牌出境,相信一定可以让中国风占领全世界。

 

龙牌

凤牌

 

 

详解:认真的产品才最有料

 

和产品海报一起发布的还有产品设计展示图,祥云底纹让整体设计更有品质,不过,更引起小编兴趣的却是画面中的几个人物形象,通过他们来介绍产品,画面Q感十足,非常讨喜!

小编已经拿到实物,只想说,“奉招出行”行李牌真的略美略洋气~

 

 

背后:做用户的灵魂伴侣十分重要

 

为什么银行会想到联合故宫淘宝IP?

与传统的靠利益驱动的营销不同,故宫淘宝主打以文化,以价值认同为驱动的品牌营销。而可以肯定的是,通过价值认同为纽带的消费行为,显然比通过利益来绑定的消费者有更强的忠诚度和认可度。仔细分析可以发现,故宫淘宝的粉丝是一群有底蕴、有文化、“懂玩耍”的年轻消费者。

招商银行信用卡此次联合故宫淘宝推出定制款“奉招出行”行李牌,更多的深意是和年轻人玩在一起,并通过中国传统文化的呈现和客户搭建情感上的交流,在精神层面上获得消费者的深度认同。所以不管是产品上还是品牌上,都融入更多如“故宫淘宝”的年轻化元素,让其“敢玩爱玩”的品牌形象更加明显。

非常期待双方未来有更多个性化的衍生品来满足用户的需求,这次的卖萌组合拳,小编给满分!


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